The Reality
抢注，是中国品牌出海最大的坑
商标权具有严格的地域性——在中国注册的商标，到了海外没有任何保护效力。必须在目标市场逐一注册。
55%
抢注数量增长
2024 年，知名中国企业在海外被抢注商标的比例同比增加 55%。平均每 5 家企业就有 1 家遭遇抢注。
5.4 万+
十年纠纷案件
近 10 年，中国企业在海外的商标纠纷案件超 5.4 万件，较上一个 10 年增加 4.9 万余件。
189+
各国法规各异
全球 189+ 国家和地区的商标法律各不相同。先申请原则、使用原则、审查标准——差异巨大。
Registration Paths
两条注册路径
Madrid
马德里体系
一份申请、一种语言、一套费用，同时覆盖 130+ 缔约国。最便捷的全球商标注册方式。
- 一次申请覆盖 130+ 国家/地区
- 统一管理：续展、变更、转让一次办理
- 成本显著低于逐国单独注册
- 后续可随时追加新国家
Direct
逐国单独注册
直接在目标国家商标局递交申请。适合目标国家不在马德里体系内，或需要更灵活策略的场景。
- 不受马德里体系「中心打击」风险影响
- 审查标准更贴合本国实践
- 适合仅布局 1-2 个重点国家
- 部分国家审查更快
Strategy
出海商标保护四步走
01
提前检索
在申请前进行全球商标检索，确保品牌名在目标市场没有冲突。避免投入大量推广费用后才发现品牌不能用。
02
优先注册核心类别
根据业务范围选择对应的尼斯分类。制造业重点注册第 7/9/11/12 类，消费品重点注册第 3/5/25/35 类。
03
覆盖关键市场和潜在市场
不只看当前市场，也要覆盖未来 3-5 年可能进入的国家。商标注册的「占位」价值远超注册成本。
04
建立监控与维权机制
注册后不是终点。建立全球商标监控，及时发现并应对抢注、侵权。2025 年国家知识产权局已帮助中国企业挽回海外损失 27.5 亿元。